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2011年安防产品市场行业发展趋势

2011年中国安防行业会迎来什么样的变化?是安防的IT化趋势,还是监控的高清化呼声,还是企业上市继续上演,亦或是硝烟四起的品牌之战?
 
        2011安防企业竞争加剧参赛门槛垫高
 
        市场一片荣景的同时,厂家的竞争更是进入立体化,产品线要拉长、服务面要拉广、管理要更到位、市场经营要更细致、品牌经营要更用心,套用天地伟业戴总的话就是"全产品线、全区域覆盖的品牌战争".IP在国内推了多年,今年才真正铺展开来,"高清"更具体呈现出IP的好处。如果IP推动的速度加快了,集成的要求就顺理成章地被体现出来。
 
        2011年安防行业发展趋势大猜想
 
        这时以企业成长为目标的厂家就必须推全产品,来获取最大的市场占有与满足,同时必须在全国建立自己的销售与服务据点,也就是全区域覆盖。除了前两项具体工作之外,还有一项软实力必须同时带出来,就是花时间、花人力去体会各个不同行业的不同需求。产品是标准化、是量化,行业化是订制的少量生产,如何平行运作,是考验、是智慧、更是耐力。
 
        前阵子惊喜地看到,安居宝与腾龙相继推出5年质保,长时间来我们一直担忧国内用户,以价格当选购产品的重要依据。现在,有人以长时间质保当差异化的诉求,这代表用户更理性,在客户懂得欣赏下,质保变得有价值,这会给市场带来良性循环,更代表参赛门槛被垫得更高了,企业必须确保一定的质量、建立绵密的服务网、以及一贯不变的品牌承诺。
 
        国内安防市场在极短时间内高速成长,过去只要是重视客户需求、实事求是的公司,大都表现不错,原因无他,随市场水涨船高。但是,现在开始品牌强、产品线宽的公司开始大幅度扩张市场,抢占更高的市场占有率,企业单凭做好该做的事已经无法自免于市场竞争洪流之外了,只是固守阵地,难保何时谁会莫名其妙一脚踩进自己的地盘。
 
        在这新一轮竞赛中,资源够丰沛的企业,自然必须全力抢占市场份额,以取得市场上的发言权。在IT的世界我们清楚看到微软、英特尔的强大市场主导力量,相信未来安防市场也会逐渐出现类似现象。
 
        抢占市场份额的同时,强化品牌强度必须是一个并行的作为。透过品牌可以将企业的企图、对用户的承诺,转化为一个具体指标。就品牌而言,国内安防企业更必须体会,如何从打品牌以增加知名度,到经营品牌以增加品牌喜好度、品牌忠诚度,将用户牢牢圈住。
 
        以营销角度观察国内安防市场,发现一个极端有趣的现象,大多时候产业整并的理由,多来自市场空间小于产业发展空间,体质弱的企业逐渐被兼并或退出市场。然国内却非如此,是产业竞争体质的大幅提升,优势企业快速成长,进而压缩其它企业的成长空间,结果同样会出现体质不佳的企业逐渐消失。现在,抓清楚公司发展方向、强化内控管理,将是大家无法找任何借口,是必须面对的共同课题。
 
        安防产品企业上市继续频繁上演
 
        国内安防企业进入资本市场曾经历过一段时间的高潮,然而,2008年的金融危机打乱了许多安防企业的计划,使得安防行业在资本运作方面陷入了短暂的平静期。经历了2009经济的复苏,2010年安防市场需求开始得到全面释放,金融危机之后,安防企业上市迎来了强劲的反弹期,一时间,"上市"成为了安防行业关注的热点话题,刺激更多的企业纷纷向外寻找融资的可能,安防企业上市好戏不断上演。
 
        5月28日,海康威视在深交所正式挂牌上市,至此,涉足安防市场的国内上市企业达到了31家。"忽如一夜春风来,千树万树梨花开",除了海康威视之外,在2010年的上半年里,还有包括广东的威创视讯、赛为智能、北京的鼎汉技术、汉王科技(002362,股吧)、沈阳的新松机器人和太极计算机在内的六家企业,先后在深交所创业板或中小板挂牌交易。半年的时间里,安防上市企业总数,就达到了1994年到2005年的总和。
 
        毫无疑问,作为国内安防龙头企业,海康威视的成功上市,在业内掀起了又一轮资本运作新高潮,伺机上市的安防企业如过江之鲫。
 
        应该说,中国安防企业进入门槛相对较低,企业规模普遍偏小,资金运转能力不足,抗风险能力和企业管理能力都有待增强,上市不失为企业做大做强的有力手段。同时,通过上市前的预演,督促企业积极自检,加强自身体质,对提升安防企业整体实力也有着积极意义。而这批企业的积极动作必定带动竞争企业也投入积极自检与锻炼中,这是一个良性循环。
 
        而据某机构对第三季度16家安防上市企业的财报研究显示,在这16家企业中,有14家企业的净利润是呈增长趋势的。业内人士分析称,安防行业总体保持全行业持续增长态势,一方面是由于视频监控行业技术升级进入了前端数字化阶段,在此基础上网络化和智能化应用兴起,继续开拓新的应用领域;另一方面,经济水平的发展促进安防意识的快速提升,视频监控渗透率持续提高,因此安防概念股在第三季度继续保持平稳上升的态势。
 
        如此利好消息,也给伺机上市的安防企业们带来了莫大的鼓励,向外寻找资本以期扩大公司规模无疑成为一条捷径。深圳英飞拓科技股份有限公司人民币普通股股票于2010年12月24日在深圳证券交易所上市。(证券简称为"英飞拓",证券代码为"002528".)英飞拓的成功上市标志着公司迈进新的起点。另外,证监会公布的信息显示,广东安居宝数码科技股份有限公司、深圳市捷顺科技实业股份有限公司、深圳市迪威视讯股份有限公司均已通过A股上市首发申请。其中,英飞拓和捷顺上的是深圳A股中小板,安居宝和迪威视讯上的是深圳A股创业板。
 
        而据业内消息,在未来的两三年里,计划上市的安防企业就已达到近十家,上演了一番轰轰烈烈的预上市潮。
 
        高清安防产品发展迈入应用阶段
 
        说到高清,在2010这个被称为"高清的爆发年"的年份里,似乎有着太多的话语去描述它、形容它,尽管如此,却不知道从何提起才算一个好的开头。
 
        在今年的北京安防展上,全场高清、全线高清成为了它与往年最大的区别之一,无论是海康、科达等国内厂商还是博士、索尼等国际厂商,高清都是贯穿始终的主流,高清监控摄像机、高清NVR、高清矩阵等一系列的高清安防产品构成了安防展最为抢眼的风景线。从芯片到镜头,从前端到后端,几乎所有监控厂家都推出了高清产品。
 
        SONY、松下、安讯士、Bosch等知名的安防国际品牌自不用说,高清产品线正在逐步丰富,亚安、奥尼克斯等传统安防商也推出了高清前端。存储部分,混合式DVR有了新变化,不仅是强调模拟与数字混合,更加强调高清信号的接入。另外,创维群欣不仅推出了高清摄像机,更研发了一款控制器,用以解决高清解码上墙的问题。顺应高清的脚步,同时也涌现了一批新的监控品牌,例如殷浩,专注做百万像素以上的高清摄像机,此次展出有高达1000万像素的摄像机,还有四川艾普视达、深圳波粒也早在几年前就开始高清研发和生产,成为高清领域也是一支不可忽视的力量。
 
        尽管众安防厂家热情似火地推出高清产品,然而,应用到实际项目中的高清产品并不多,高清应用除了前端图像采集的高清外,还要求传输、存储、管理、显示等各个环节都能达到高清的要求,如果整个系统出现任何短板,高清也就无从谈起。笔者在做2010高清产品盘点时发现,各安防企业将高清的重点放在了前段摄像机上面,推出的高清摄像机新品占到了高清产品的百分之八十左右,而后端存储、管理、编解码等方面的高清产品却屈指可数。实际上,高清产品目前在技术上也还存在几大障碍。
 
        以高清摄像机为例,由于大部分的高清摄像机都采用CMOS传感器,其对光线的灵敏度较低,即使是采用百万像素CCD的传感器,也要比普通的低照度CCD灵敏度也要低许多。到了夜间就是漆黑一片,而监控大部分所要防范的时间段恰恰又是在夜间,这样就会使期望值很高的视频高清系统成了一个摆设。
 
        除了技术上的障碍外,高清系统的成本也是市场发展的受限的阻力之一。高清应用的投入相对偏高,这主要体现在基础设施投入和系统本身的投入上。高清系统的部署对于存储、网络带宽等基础配套设施的要求,要比标清系统更高;而高清设备本身的成本也会高于标清产品不少。对于众多的普通用户而言,投入成本是影响他们进一步选择的重要因素之一。
 
        经历了2010年上海世博会、广州亚运会的洗礼,随着2010年高清产品从雏形到应用经历的"磨砺"之后,2011年的安防企业将会更加注重于高清产品的实际项目应用。

        安防解决方案走向行业细分
 
        "今年除了做产品,我们把更多的精力放在了解决方案上"朗驰如是说;"明年我们除了专注于动力环境监测之外,也会开始向别的行业涉足"中兴力维如是说;"今年的展台,我们有一半是用来展示行业解决方案的"海康威视如是说……
 
        安防展应该说是安防行业各企业产品和关注点的集中体现,与2009年安防展相比,今年的安防展除了高清唱响全场之外,解决方案也成为我们不得不关注的一大热点。去年,厂商只是提出自己有行业解决方案,而今年,我们在很多企业的展台上都见到了占据半个展位之大的解决方案展区,不得不说,集成化已经真真切切的来到了我们身边。
 
        网络快球、网络矩阵、光矩阵、无线3G网络视频服务器、便携式审讯专业系统等产品将集成化的趋势体现得淋漓尽致,它们不再是单一的设备,不再是分散独立的设备,呈现给用户的是集成度越来越高的专业适用设备;软硬件平台级的融合,包括监控平台和GIS系统的集成,包括监控平台和城市管理平台的集成和整合,包括监控系统和OA系统的集成和整合,监控系统在2010年以一种全新的面貌出现在市场上。
 
        应该说,从仅仅追求单一的安防产品销售到如今的广泛重视行业化解决方案,这一发展源于市场竞争的不断加剧和产品细分的必然结果。在监控市场的产品线逐渐丰富,并且逐渐同质化竞争的情况下,如何为客户提供更加便捷高效的解决方案,成为各主要厂商思考的重点。
 
        尽管解决方案已成为安防行业的发展趋势,然而从客户需求方面来说,未来解决方案的发展方向会是行业/专业细分和专业模块细分。一方面,解决方案越发呈现行业的特点,比如金融、化工、教育、公共设施等等,以行业的特殊需求形成解决方案的差异化需求。另一方面,是专业模块的细分,这就包括监控系统、检测系统、智能管理系统等等。即,根据行业的需求,供应商也会进一步的细分,在不同的细分市场中,更多的也会以专注的经验和案例积累,赢得市场。
 
        从产品供应方面来说,未来解决方案的供应商会呈现如下的特点:一是会有一些非生产型的集成供应商出现,此类供应商通过自身的整合能力,获取订单,并整合其他生产企业的产品提供解决方案的服务,成为真正占据行业上游的服务商。二是当下一些细分行业领军者会成为未来主体的解决方案供应商,这些企业通过自身行业中的引领地位,依托自身的产品优势,整合其他相关产品,以实现解决方案的供应。三是企业联盟形态会愈发增加,由于当下大部分企业都是专注于某一品类的产品生产,为实现解决方案的供应,不同的企业会进一步走向联合,形成各自产品的协同,从而满足解决方案的实施要求。
 
        中兴力维马金忠在谈到2011年展望时说,"我想可能明年在集成化这块会走得更远。最近我跟一些客户交流时,大家谈到公安的大联网或者某个系统大应用,也就是说安防系统或安防项目已经开始从点、面或者是小范围应用开始走向全面联网。在这种情况下,对于整个产品集成化可能要提出非常高的要求,这也是最终的行业用户跟厂家需要共同去完成的。"
 
        智能分析从后端向前端迈进
 
        智能分析在近两年被视频监控领域作为一个重要的发展方向提出来,很多视频监控企业推出了面部识别、车辆识别、人群控制和交通流量控制等解决方案。
 
        目前,智能视频监控的实现方式有两种,一种是前端智能分析;;另一种是后端智能分析。两种智能分析方式最大的区别在于前者是利用前端摄像机自身的芯片进行计算,而后者则是利用后端计算机纯软件的方式进行分析。但无论是前端嵌入式的还是后端软件方式,其功能的实现都是通过所开发的核心算法程序的运行而对视频信号进行分析而完成的。嵌入式与纯软件方式的区别仅在于运算平台不一样,前者可以在摄像机DSP芯片上完成核心算法的运行和相关计算;而纯软件方式的运算平台则是一台通用的计算机。
 
        然而,随着大项目的增多,后台接入的信息量也越来越大,将所有分析工作都压在后台,势必加大后台压力,且在庞杂的信息中进行智能分析,也考验算法难度,在这种情况下,智能分析开始由"由后往前"移。
 
        而如果把智能分析前移,视频监控系统的后端则只需要集中对前端摄像机发送过来的目标数据信息进行管理,而不需要对视频信号进行处理与识别,后端系统不需要昂贵的设备也能完成高效的智能视频分析。这样,由于后端只有前端发送来的预/报警事件的关联画面显示,使监控中心工作人员能够很轻松地完成整个系统的监视。而这种关联录像的功能,也使录像搜索和回放变得简单迅速,从而节省了宝贵的时间。另外,选择嵌入式视频分析架构将现有的传统视频监控系统升级为智能视频监控系统,是一种成本低且易于改造的方案。
 
        目前,大部分网络摄像机知名厂商都把"应用前置"作为产品研发的主要核心内容,加强DSP处理器的计算能力进行前端智能分析,这是在当今网络和存储环境下,最吸引消费者和使用者的因素,大大降低成本。
 
        在博世亚太区产品经理SamuelLee看来,前端智能分析和中心集中管理各有利弊,而他更倾向于智能分析前置的概念。他说,直接将VCA(VideoContentAnalysis视频内容分析)模块内嵌到编码芯片中,图像内容不会受到干扰,分开的码流共同记录视频图像并进行分析,而中心集中管理则对管理中心功率需求、服务器处理能力有较大要求,如果单点发生故障,则可能影响整个系统的运行,同时集中分析的智能视频监控系统维护费用也比较高昂。
 
        安讯士是网络摄像机的鼻祖,占据全球网络摄像机市场的35%份额,其中国区总裁张勇先生就表示:"应用分析前置是未来网络摄像机的发展趋势,也是安讯士未来主要投入的项目,这是智能监控的前提。"
 
        应该说,随着嵌入式系统运算能力的增强和智能视频分析算法的改进,在视频服务器和网络摄像机等前端设备嵌入视频分析模块将成为趋势。
 
        2011会议摄像机业竞争进入白热化状态
 
        对于一套完美的视频会议系统,会议摄像机是不可或缺的,而且摄像机的性能的好坏直接决定着整套视频会议系统的应用效果。2010年,由于视频会议的市场的繁荣发展,直接带动了会议摄像机行业的全面兴盛。
 
        伴随着高清视频会议的流行,高清摄像机也成为2010年会议摄像机行业的耀眼明星。"工欲善其事必先利其器",没有高清摄像机的配合,高清视频会议只能是空谈。在2010年,众多的会议摄像机厂商都在"高清"发足力,1080P已经成为2010年的主流。据业内人士分析认为,2011年的高清视频会议摄像机市场将保持20%--30%的增长势头。
 
        在2010年,由于3G的普及推广和三网融合的全面推出,使得国内市场网络应用环境得到大幅改善,因此网络视频会议成为今年视频会议的主流,而与之相对应的网络摄像机也成为人们关注的焦点。据业内专家分析认为,随着租赁模式在2011的全面推广,其主角--网络视频会议的发展将会更上一层楼,而这直接推动网络摄像机的高速发展。网络摄像机将成为2011年会议摄像机行业的主要爆点。
 
         此外,会议摄像机行业的巨大潜力,使众多安防监控摄像机厂商加入了会议摄像机的阵营,今年安防展上展出的多款会议摄像机就是很好的例证。业内专家认为,由于视频会议与视频监控的集成化发展,在2011年或将有更多的监控摄像机厂商加入会议摄像机的生产。可以预见的是,2011年的会议摄像机行业竞争将会更加激烈,市场格局或将产生重大变革。
 
        标准化走近企业
 
        进入门槛低,市场混乱,没有形成统一的行业标准,对于安防行业来说,标准已经成为一个亟待解决的问题。2010年,安防行业陆续出台的几部行业和地方标准,无疑就像一枚"深水炸弹",在业内荡起阵阵波澜。
 
        2010年1月1日,《保安服务管理条例》正式出台,《条例》的出台,对于保安服务行业的市场化运作来说是新的里程碑,打破了由公安机关所属保安服务公司一家经营的局面(上海早有ADT、西科姆等多家经营),也将带来许多挑战和机遇。
 
        2010年1月12日,广东省公安厅与教育厅联合颁布广东省《高等院校安全防范工程技术规范》地方标准,这是广东省首部安全防范工程技术规范地方标准,也是我国首部《高等院校安全防范工程技术规范》。
 
        2010年11月1日,由上海技防办发布的国内首个关于数字摄像机的地方规范《本市视频安防监控用彩色数字摄像机技术规范(试行)》正式施行,安防"上海标准"再次引发业界热议。
 
        2010年12月1日,我国首项公共广播国家标准《公共广播系统工程技术规范》开始实施。据了解,该规范是由迪士普主持编写并经国家标准编制委员会批准,中华人民共和国住房和城乡建设部于6月23日发布公告,2010年12月1日起该技术规范开始实施。
 
       "没有规矩,不成方圆",随着安防行业的发展,新技术、新产品的不断涌现,安防行业标准的重要性已变得不可忽视。目前国内安防标准虽有100多项,但仍然有许多不足之处,不利于市场发展。从发展角度看,市场标准化和开放化是必然趋势,对整个产业成本的控制、营销渠道、技术创新等都有好处,也利于市场的优胜劣汰。相关标准规范是行业稳健发展的基础,而现阶段市场的发展、产品的应用趋势急需安防标准的完善及被重视。
 
        可喜的是,目前企业也越来越重视行业标准的建立,目前,ONVIF标准、PSIA标准以及HDcctv联盟已经成为安防业界较有影响力的行业标准。根据IMSResearch的调查显示,目前ONVIF组织的成员占据市场72%的份额,已在北美、欧洲和亚洲地区拥有众多会员企业,截止2010年5月,ONVIF已经有超过150多家成员。
 
        2010北京安防展期间,首届中国智能高清视频技术论坛在北京隆重举行,论坛期间,与会领导、专家,各地方安防协会负责人,以及来自北京、上海、天津、广东、江浙等地四十多家优秀高清监控设备生产厂家,共同签署了"智能高清视频北京宣言",一致向业界发出了建立智能高清视频市场新秩序、推动智能高清视频产业健康发展的倡议。
 
        应该说,随着安防企业对标准的重视,以及国家对安防行业标准的重视,2011年,安防企业将拉近与行业标准的距离。

 

 

 
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